Logo aziendale: come deve essere, e cosa farsi consegnare

A cosa serve un logo

Serve a far dire «ah, sono loro» in mezzo secondo. Non deve raccontare il mestiere: il forno non ha bisogno della spiga, l’idraulico della chiave inglese. Deve essere tuo, e uguale dappertutto.

Per un’attività di paese questo conta più che per una grande: ti vedono sull’insegna, sul volantino, sulla maglia della squadra che sponsorizzi, e poi ti cercano su Google. Se ogni volta sei diverso, ogni volta ricominci da capo.

Come deve essere

Le regole sono poche e pratiche. Vengono tutte dai posti in cui il logo andrà a finire.

• Si legge da piccolo. La prova è l’icona del profilo sui social: se lì diventa una macchia, è troppo complicato.
• Funziona in un colore solo. Prima o poi va su un timbro, su una vetrofania, ricamato su una divisa.
• Ha pochi colori, due o tre, scelti una volta e sempre quelli.
• Usa un carattere leggibile. Il nome deve leggersi da un’auto che passa.
• Non somiglia a quello di un altro, soprattutto di un concorrente della zona.
• Ha una versione compatta, quadrata o tonda, per gli spazi dove quella lunga non entra.

I file da farsi consegnare

È il punto più importante, e quello che si scopre troppo tardi. Un logo consegnato come una sola immagine non è un logo: è una fotografia di un logo.

• Il file vettoriale (SVG, PDF o AI): si ingrandisce senza sgranare, dall’etichetta all’insegna. È quello che chiede la tipografia.
• Le immagini con il fondo trasparente (PNG), per il sito e i social.
• Tutte le versioni: orizzontale, compatta, in bianco per i fondi scuri, in un colore solo.
• I codici dei colori: quelli per lo schermo e quelli per la stampa. Senza, ogni tipografia stampa un verde diverso.
• Il nome dei caratteri usati, o il file se la licenza lo permette.

Tieni tutto in una cartella che sai dove sta. Fra due anni il fornitore dell’insegna te li chiederà, e «ce li ha il grafico» non è una risposta su cui contare.

Di chi è il logo

Pagare un logo non vuol dire automaticamente poterne fare quello che vuoi: i diritti su un’opera grafica nascono in capo a chi l’ha creata. Per questo nel preventivo o nella fattura deve essere scritto che i diritti di utilizzo ti vengono ceduti, senza limiti di tempo e di uso.

Registrare il marchio è un passo ancora diverso, che riguarda la protezione del nome e del segno: in Italia si fa presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, per l’Unione Europea presso l’EUIPO. Non è obbligatorio, e per molte attività locali non serve; se il nome è il tuo patrimonio, vale la pena parlarne con un consulente.

Rifarlo o ritoccarlo

Un logo che la gente del paese riconosce da vent’anni ha un valore, anche se è datato. Buttarlo è raramente la scelta giusta: quasi sempre si ridisegna tenendo quello che lo rende riconoscibile — la forma, il colore, una lettera — e si sistema quello che non funziona più.

Ha senso ripartire da zero quando il logo è stato copiato da qualche parte, quando non esiste in una versione stampabile, o quando l’attività è cambiata davvero.

I loghi fatti in cinque minuti

Esistono strumenti che generano un logo da soli, e per partire possono bastare. I limiti sono due: lo stesso disegno può uscire a qualcun altro, e spesso quello che scarichi è solo un’immagine, senza il file vettoriale e senza le versioni. Se lo usi, controlla almeno cosa ti viene consegnato e con quali diritti.

Dopo il logo: usarlo sempre uguale

Un buon logo usato in dieci modi diversi rende meno di uno mediocre usato sempre uguale. Per questo insieme al logo conviene avere un foglio di regole: i colori, i caratteri, lo spazio da lasciargli attorno, cosa non fare.

Poi si mette dappertutto nella stessa forma: sito, scheda Google, profili social, firma delle mail, insegna, volantini, preventivi.

Quanto costa

Dipende da cosa c’è dentro: solo il segno, oppure anche le versioni, le regole d’uso e i primi materiali. Da noi il logo — nuovo, o il rifacimento di quello che c’è — non ha un prezzo a listino: si preventiva in base a quello che serve, e nel preventivo c’è scritto quali file ricevi.